• טליה ברגר ספיבק

מה שרואים מכאן - תהליך עיצוב לוגו


לוגו הוא האלמנט הגרפי הבסיסי והחשוב ביצירת תדמית גרפית. במהלך השנים בהם אני מעצבת סיגלתי לעצמי ״מסע חיפושים״ (Exploration) אחר הצורה, הדימוי, הצבע, הפונט שייצרו בסופו של דבר את הלוגו הסופי.

רק בתום המסע הזה - אותו אני עוברת לבד, אני בוחרת בדרך כלל לפחות 3 כיווני ״חקירה״ להציג ללקוח, כשכל הכיוונים שונים זה מזה ובכך גדלים הסיכויים של הלקוח להתחבר לכיוון אחד וממנו להתקדם.

לפניכם דוגמא למסע חיפושים כזה אותו עברתי ביצירת לוגו לחברת שילוב.

רקע:

חברת Shiluv I2R היא חברת מחקר שיווקי מהמובילות בארץ, בעלת נסיון של 40 שנה בתחום.

עקב שינוי אסטרטגי בחברה, הם נדרשו ללוגו חדש שישדר את העובדה שמדובר בחברה מבוססת וותיקה המנהלת מערכת יחסים ארוכה ונאמנה עם לקוחותיה, כשלצד הנסיון, הוותק והאיכות, החברה יידועה בפתרונותיה החדשניות והמתקדמות.

לרוב, אני אחפש אחר עוגן וויזואלי להיאחז בו כנקודת התחלה. למשל השם ״זיקית״, או ״שולחן״ הם שמות שמבטלים את תהליך החיפוש אחר הדימוי כיוון שהשם עצמו הוא הדימוי הראשוני והמתבקש - שגם אם נראה באנאלי בשלב הראשון - הוא יכול להתפתח לכיוונים מענינים.

במקרה של השם ״שילוב״ אין בשם משמעות מיוחדת המאפיינת את החברה ומה שהיא מייצגת וגם אין לו דימוי חזותי מיידי ולכן קיבלתי החלטה שהאות הראשונה בשם, ה- S תהווה הבסיס החזותי לחיפוש אחר הלוגו האולטימטיבי.

לאחר נסיונות רבים, שכללו שירבוטים, משחקים בין פונטים והרבה סקיצות של כל מה שבא לראש באותו רגע, הגעתי לשלב בו הרגשתי שיש לי מספיק חומרי גלם כדי להכין כמה לוגויים שונים אותם הצגתי ללקוח.

סקיצה 1

הסמל‭ ‬הגרפי‭ ‬מורכב‭ ‬מהאות‭ ‬S‭ ‬המשוכפלת‭ ‬לאורך‭ ‬על‭ ‬אותו‭ ‬ציר‭ ‬ולרוחב‭ ‬על‭ ‬צירים‭ ‬שונים‭ ‬היוצרים‭ ‬סמל‭ ‬דינמי‭ ‬המזכירים את ההמחשה‭ ‬החזותית‭ ‬של‭ ‬סליל‭ ‬.DNA‭ ‬כשם‭ ‬שה‭-‬DNA‭ ‬מורכב‭ ‬ממולקולות‭ ‬המכילות‭ ‬קוד‭ ,‬מידע‭ ‬ומפרט‭ ‬לגבי‭ ‬התכונות‭ ‬השונות‭ ‬של‭ ‬כל‭ ‬יצור‭ ‬ויצור‭ ‬בעולם‭ ‬החי,‭ ‬כך‭ ‬שירותי‭ ‬חברת‭ ‬שילוב‭ ‬רבות‭,‬ מגוונות‭ ,‬פורצות‭ ‬דרך‭ ‬ושונות‭ ‬אצל‭ ‬כל‭ ‬לקוח‭ ‬ולקוח‭ ‬על‭ ‬פי‭ ‬מאפייניו‭ ‬וצרכיו‭.‬

סקיצה 2

הסמל‭ ‬הגרפי‭ ‬מורכב‭ ‬מהאות‭ ‬S‭ ‬המשוכפלת‭ ‬ומסובבת‭ ‬ליצירת‭ ‬צורה‭ ‬דמיות‭ ‬שבשבת‭.‬ כשם‭ ‬שתכליתה‭ ‬של‭ ‬שבשבת‭ ‬לקבוע‭ ‬את‭ ‬כיוון‭ ‬הרוח‭ ‬כך‭ ‬חברת‭ ‬שילוב‭ ‬מובילה‭ ‬בתחום‭ ‬המחקר‭ ‬השיווקי‭ ‬ומביאה‭ ‬את‭ ‬החידושים‭ ‬המתקדמים‭ ‬ביותר‭ ‬בתחומה‭.‬

הצבעוניות‭ ‬מונוכרומטית‭ ‬כחולה וזה‭ ‬לא‭ ‬מקרי‭ ‬שחברות‭ ‬ומותגים‭ ‬בינלאומיים‭ ‬גדולים‭ ‬בוחרים‭ ‬בצבע‭ ‬הכחול‭ ‬ללוגו‭ ‬שלהם‭ .‬הכחול‭ ‬משדר‭ ‬מקצועיות‭,‬ אמינות‭ ,‬רצינות‭ ‬ומהימנות‭ - ‬אותם‭ ‬תכונות‭ ‬המאפיינות גם‭ ‬את‭ ‬חברת‭ ‬שילוב‭.‬

סקיצה 3

כיוון‭ ‬עיצובי‭ ‬מפתיע‭ ‬הלוקח‭ ‬את‭ ‬הצופה‭ ‬למקום‭ ‬מעורר‭ ‬עניין‭,‬ ויתכן‭ ‬אפילו‭ ‬מאתגר‭ ‬ברמת‭ ‬הפיענוח‭ ‬שלו‭.‬ צורות‭ ‬גאומטריות‭ ‬צבעוניות‭ ‬יוצרות‭ ‬מלבן‭ ‬ארוך‭ ‬אשר‭ ‬החללים‭ ‬הלבנים‭ ‬בו‭ ‬יוצרים‭ ‬את‭ ‬שם‭ ‬החברה ‭‬Shiluv‭ ‬I2R . השם‭ ‬עצמו מהווה‭ ‬בעצם‭ ‬את‭ ‬החלל‭ ‬הלבן‭ ‬בין‭ ‬הצורות‭ ‬הצבעוניות. ‬ הצורות‭ ‬הצבעוניות‭ ‬עצמן, מגוונות‭ ‬בצורתן‭ ‬ויוצרות‭ ‬מערכת‭ ‬יחסים‭ ‬של‭ ‬צורה‭ ‬וחלל‭ ‬המשדרת‭ ‬חדשנות,

‬קידמה‭ ‬ויצירתיות‭ - ‬בדיוק‭ ‬כמו‭ ‬ערכי‭ ‬החברה‭ ‬עצמה‭.‬

סקיצה 4

נורת‭ ‬חשמל‭ ‬היא‭ ‬סמל‭ ‬לרעיון‭ ‬מקורי‭ ‬וגם‭ ‬לחדשנות‭ ‬ויצירתיות‭.‬ צורת‭ ‬הנורה‭ ‬וגם‭ ‬הבסיס‭ ‬שלה‭ ‬בוורסיה‭ ‬זו‭ ‬מרמזות‭ ‬על‭ ‬האות‭ ‬S‭ ‬המהווה‭ ‬ערך‭ ‬מוסף‭ ‬למשמעות‭ ‬של‭ ‬הנורה‭ ‬עצמה‭.‬

צורתה‭ ‬קווית‭,‬ דינמית‭ ‬ומודרנית‭ ‬והיא‭ ‬משתלבת‭ ‬בהרמוניה‭ ‬עם‭ ‬השם‭ ‬היושב‭ ‬לצידה‭.‬

סקיצה 5

בסקיצה זו, שנבחרה כזו שאיתה מתקדמים ב״מסע החיפושים״ - ריבוע הנוצר משישה עשר ריבועים קטנים כשכל אחד מייצג קטגוריה אחרת בתחומי הפעילות של החברה והאות S נוצרת מהבידול הצבעוני של חלק מהריבועים.

הועלתה השאלה: מה קורה אם חלק מהריבועים חורגים מהמסגרת...?

הנה התשובות החזותיות שהוגשו:

הוורסיה השנייה, בה השתנו הפרופורציות בין הסמל לטקסט ובו 3 ריבועים חורגים הייתה הוורסיה לפני האחרונה.

בשלב האחרון והסופי, האות S שהייתה הציר איתו התחיל מסע החיפושים, ״נעלמה״ כיוון שלא היה בה כל ערך מוסף ללוגו וכל ריבוע קיבל צבע אחר כמייצג תחום או קטגוריה בעולם המחקר השיווקי. הצבעים שנבחרו היו צבעים מודרנים אך לא צעקנים ורווים אלא פסטלים-בוגרים (פסטל בתוספת מינון קטן של שחור).

הלוגו כשלם משדר יציבות, מבוססות, הקפדה ועוצמה שקטה ומתוכו יוצאות החוצה החדשנות והיציאה מהמסגרת.

#לוגו #עיצובלוגו #תהליך #מיתוג #סקיצות

0 views
  • Grey Facebook Icon
  • Grey Instagram Icon

© 2016 by Talia Communications Design. All Rights Reserved.